Nieodpłatne przekazanie kontrahentom i potencjalnym klientom w ramach działań marketingowych wyrobów własnych i towarów handlowych, mające na celu rozszerzenie rynków zbytu i zwiększenie sprzedaży, stanowi reklamę produktów firmy. W konsekwencji należny od tego przekazania podatek VAT podlega zakwalifikowaniu do kosztów podatkowych. Tak wynika z interpretacji indywidualnej z dnia 13 lipca 2011 r. wydanej przez Dyrektora Izby Skarbowej w Łodzi, nr IPTPB1/415-15/11-4/MD.

Firma, będąca wnioskodawcą, w ramach prowadzonej działalności gospodarczej przekazuje kontrahentom nieodpłatnie wyroby własne i towary handlowe w ramach szeroko pojętych działań marketingowych. Część z tych produktów stanowi próbki w rozumieniu art. 7 ust. 7 ustawy o VAT, a część tzw. gratisy. Na przekazywane nieodpłatnie próbki i gratisy firma wystawia raz w miesiącu zbiorczą fakturę wewnętrzną, w której wykazuje VAT należny od przekazanych produktów. W przedstawionym stanie faktycznym firma zwróciła się do organu podatkowego o wskazanie, czy VAT wynikający z opisanych faktur wewnętrznych podlega zaliczeniu do kosztów podatkowych.

Organ podatkowy odwołał się do art. 23 ust. 1 pkt 43 lit. b) ustawy o pdof, z którego wynika, że zaliczeniu w ciężar kosztów podatkowych podlega VAT należny m.in. od przekazania lub zużycia przez podatnika towarów na potrzeby reprezentacji i reklamy. Organ wskazał przy tym, że przy braku ustawowej definicji pojęcia "reklamy" przyjmuje się w praktyce, że jest to działanie podmiotu gospodarczego kształtujące popyt na dane towary, usługi lub markę, poprzez poszerzenie wiedzy o nich, mające na celu zachęcenie jak największej liczby potencjalnych klientów do zakupu towarów lub usług tego podmiotu. W tym kontekście przyjął stanowisko wskazane na wstępie.